本报记者 赵 萌

　　夏日以来，国内多地聚焦体育赛事与消费市场深度融合，陆续启动促进体育消费活动，以专业赛事为牵引、大众运动为基础、业态融合为核心、惠民举措为抓手，打通体育、文旅、商业、餐饮多元消费链路，全面激活夏日消费市场新活力。

　　“京彩宜夏”激活多元消费

　　7月至10月，北京密集落地多项顶级专业赛事，FIBA三人篮球公开赛、中超联赛、WTT中国大满贯等重磅赛事轮番上演，持续营造浓厚的观赛消费氛围。在专业赛事之外，适配全年龄段的大众运动活动全面铺开，让体育运动深度融入市民休闲生活。各大商圈常态化打造足球嘉年华、观赛派对等休闲场景，青少年围棋赛、街头挑战赛、趣味拔河、亲子闯关、星光夜跑等趣味活动遍地落地，滑板、跑酷、街头篮球等潮流运动走进商圈与园区，为夏日消费注入青春活力。

　　赛场之外，北京持续深化“赛事+文旅+商业+餐饮”全业态联动模式，构建一体化消费链条。通过推出赛事票根专属优惠等惠民举措，串联场馆、商圈、住宿、餐饮多元消费场景，以赛事流量撬动实体消费增长。此次活动是北京“京彩宜夏”系列促消费活动的核心板块，全市各区立足本土资源打造特色消费IP，形成差异化、多层次的促消费活动矩阵。朝阳区依托“潮朝阳”IP，推进消费与赛事、演艺、潮玩的跨界融合；通州区深耕“运河上的通州”“运河有戏” 两大IP，以特色市集、票根消费券释放运河沿线消费潜力；门头沟、昌平、平谷等区域结合山地、夜经济、乡村文旅等特色场景，打造专属体育消费活动，实现全城消费互补联动。

　　“尚嗨”拓宽运动消费空间

　　作为国内体育消费标杆城市，2026上海体育消费季从5月持续至11月，创新搭建“1+2+4+X”活动框架，形成从资源整合到终端消费的闭环体系。其中“1”为持续扩容“尚嗨运动”联动资源库，动态导入高能级赛事、职业俱乐部、公共场馆等体育IP，同时吸纳商圈载体、消费品牌、互联网平台等跨界资源，打造体育与市场“双向奔赴”的超级接口。“2”是指消费季首发式和2026上海国际赛事文化及体育用品博览会两项核心活动。

　　同时，上海围绕全年市场热度，打造“尚嗨购”“尚嗨动”“尚嗨吃”“尚嗨玩”“4”大主题季，分别聚焦运动装备消费、健身服务消费、运动美食跨界以及赛事文旅融合，实现季季有重点、月月有热度。此外，依托“X”项灵活联动机制，整合全年在沪举办的重大赛事活动加强跨界合作联动，持续拓展体育消费新场景、新业态，不断拓宽体育消费边界。

　　山东打造惠民消费场景

　　山东省2026年体育消费季以“好运山东 运动惠民”为主题，于山东省体育中心启动，活动持续至11月下旬，构建多城联动的全域活动格局。本次消费季设立济南、青岛、烟台等八大主场，其余地市同步开设分会场，实现全省全覆盖。赛事体系兼顾专业性与群众性，既有中国威海HOBIE帆船公开赛、台克球世界巡回赛等国际顶级赛事，也有齐鲁足球超级联赛、“村超”“村BA”等接地气的群众体育赛事，兼顾高端引流与全民参与。同时，山东推出“票根联盟”惠民举措，切实降低群众运动消费成本，拉动体育消费升级。

　　其中，潍坊同步启动第六届体育旅游消费季，济南落地第四届潮流体育消费季，创新打造“日间逛市集、赛前玩互动、夜间看球赛”的全天候闭环消费模式，推动体育与商务、文旅、城市夜经济深度融合。

　　河北深耕全民健身消费

　　河北省体育消费季已形成品牌效应，2026第七届活动在秦皇岛启动，活动贯穿6月至8月。自2020年以来，该活动已成功举办六届，累计带动超2000家市场主体参与，实施各类优惠举措5000余项、举办各类活动7000余场，超亿人次参与全民健身，拉动体育相关消费近300亿元。本届体育消费季以“新体育·新生活”为主题，聚焦青少年群体，依托场景创新、业态融合、惠民惠企与数字赋能四大方向，推出“特惠”“热练”“嗨玩”“游学”四大特色板块，全省联动，旨在进一步释放体育消费潜力。